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Sontag, an influential cultural critic with a Harvard master's degree in philosophy, is noted for taking radical positions and venturing outrageous interpretations. Proclaiming a "new sensibility," she supported the cause of pop art and underground films in the s. Her reputation as a formidable critic has been established by numerous reviews, essays, and articles in the New York Review of Books, the N. Times, Harper's, and other periodicals. Against Interpretation includes her controversial essay "Notes on Camp," first published in Partisan Review.

Author:Doumuro Mausho
Country:Uruguay
Language:English (Spanish)
Genre:Music
Published (Last):7 July 2019
Pages:370
PDF File Size:7.76 Mb
ePub File Size:10.25 Mb
ISBN:754-4-15647-912-9
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This document was uploaded by user and they confirmed that they have the permission to share it. If you are author or own the copyright of this book, please report to us by using this DMCA report form. Report DMCA. Home current Explore. Words: 15, Pages: Preview Full text. Se pierde la perspectiva globalizadora. Hay sistemas abiertos y sistemas cerrados. Sociedad: un sistema grande y abierto.

Planeta: sistema cerrado y completamente. Medios: la audiencia que genera. Quienes hacen los anuncios no son las agencias.

Por tanto, hay relaciones comunicativas y de dinero. El anunciante es fabricante, empresario que pretende comunicar determinadas cosas. Si vamos contra esos valores, podemos sufrir rechazo. Las sociedades cambian y evolucionan. Son cuestiones que se nos escapan. Todos hablamos de distinta manera partiendo de lo mismo. Foto del coche es icono del coche.

Era una novedad que pensadores como Barthes, Eco Los pensadores ocultos de Vance Packard. El de Dichter que se basaba en motivacionismo y en la publicidad subliminal de Vicavy. Ala de la publicidad subliminal nadie le hizo caso porque ya resultaba sospechoso. No aportaba pruebas ni daba resultado. A veces no se hace intencionadamente. No podemos conformarnos con describir la publicidad.

Tres fuentes de idea En primer lugar, la Historia de la publicidad. Nosotros vamos a estudiar la publicidad como fuente de conocimiento.

Por otra parte, los mensajes publicitarios son materiales; se pueden descomponer, analizar, etc. Los publicitarios que han reflexionado sobre la publicidad, han hecho mejor publicidad. La publicidad daba muchos datos sobre el producto. Ejemplos de RR. PP: Comunicado de prensa: Ej. Por eso se convocan ruedas de prensa. Colaboran, trabajan juntos. Hemos construido 5 pozos en el desierto de tal Consiste en centrar la actividad social que toda empresa desarrolla. La propaganda hace lo contrario, se disfraza de otra cosa ej.

La publicidad surge siempre de la competencia y se hace publicidad para conquistar un espacio. En un monopolio no se necesita publicidad. Busca un comportamiento. Si consideramos que la publicidad nace con ellas, hablamos de Pero no agencias. La agencia de publicidad se ha convertido en el origen del conocimiento publicitario.

La agencia de publicidad es muy importante, pero no es imprescindible para que haya publicidad. Las marcas del ganado, las marcas de los artesanos, etc. Son marcas antiguos; los gremios de canteros, zapateros, alfareros, etc. De este modo se aseguraba la venta. Esto tiene que ver con la marca, sin la marca el producto es amorfo, no tiene ninguna personalidad ej.

Los cambios han de ser muy mediatizados ej. Era por lo tanto un refresco. Se crea el logotipo letras modernistas. Capaz de reconocerse incluso rota. Esto se hace antes de comunicar. La segunda fase consiste en dar una personalidad determinada al individuo nombre e imagen creado. Conviene no modificarlo mucho, todos los cambios se han de hacer de manera meditada.

Esto nos lleva a pensar que pudo ser todo una estrategia. De hecho, es necesario porque la sociedad avanza y el producto ha de adaptarse a ella. Se modifica la personalidad del mismo individuo. Lasker elimina esa imagen y atrae a los fabricantes. Diferencia entre las agencias de EE. Finales del s. Exigen que sean reconocidos, que tengan establecimiento fijo, historia, etc. En Europa se han mantenido. Los descuentos surgen con la llegada de los centrales.

Recibe una respuesta con muchas dudas. John E. En aquel momento era un planteamiento revolucionario. El objetivo no es informar, es vender. El principal instrumento de la propaganda eran los carteles y cartas comerciales que se enviaban a la gente para que conocieran los productos. Publicidad como ciencia Hechos de respuesta directa Claude C. Se iba a una tienda y esperaba a ver lo que lo la gente compraba. Al fabricante no se le hubiera ocurrido.

Se imprime de tal manera que sale una copia de cada salteadas. Establece unas leyes de los casos que funcionan o no. Publicidad como fuerza Medios testimoniales Nalier Thompson agencia. En aquel momento, la publicidad era un negocio bajo sospecha. Los bancos no daban dinero. Thompson presiona para que se admita la publicidad. Comodoro Thompson piensa que el negocio publicitario ha alcanzado su cumbre. Decide vender su agencia a directivos. Por una serie de maniobras, se hace con la agencia Stanley Resor, que mantiene el mismo nombre.

Es la primera a la que se le va a permitir el contacto directo con el cliente. Helen Lansdowne se casa con Stanley Resor, y junto con James Nebyoung son los tres pilares de la agencia. El tipo de mensaje que utilizaba la agencia eran los mensajes testimoniales. Mensaje testimonial Tipo de anuncio en el que sale un famoso para anunciar un producto.

Un famoso, sea un experto o no en lo que anuncia, ejerce un poder el de su imagen o sus logros para vender y respaldar el producto que anuncia. La persona tiene un contacto con la agencia, no como en el siglo XIX. Todo esto da lugar a un mensaje de tipo racional ej. Eisenhower es el candidato del partido republicano.

La publicidad como: Imagen de marca Los mensajes emocionales David Ogilvy Esta publicidad de la imagen de marca ya no tiene mensajes racionales, sino emocionales. La publicidad de Ogilvy es muy diferente de la Reeves.

Sin embargo, Leo Burnett trabajaba en la Escuela de Chicago, que era muy diferente. Motivantes Dichter. A comienzos de los 50 se publica Los persuasores ocultos, de Vance Packard. No se puede ver. Y en el descanso, todo el mundo fue a comprar eso. La publicidad subliminal se basa en algo que no existe.

La publicidad como novedad.

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